DC發(fā)布2018年中國PC市場十大預(yù)測
發(fā)布者:柏慶網(wǎng)絡(luò) | 瀏覽次數(shù)：1034 | 發(fā)布日期：2019-03-14 18:23:46
北京，2018年1月8日—— 2017年中國PC市場猶如過山車，經(jīng)歷了2017年第二季度中國PC市場同比下滑10.6%，也經(jīng)歷了2017年第四季度有望成為過去20個(gè)季度中國PC的首次同比恢復(fù)正增長。IDC中國《PC市場月度跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國PC市場銷售約5360萬臺(tái)，年度同比下降4.1%。在全球PC市場逐步反彈的局面下，2017年中國PC市場似乎仍處于不明朗的局面中。 IDC中國區(qū)助理副總裁王吉平預(yù)計(jì)， 2018年中國PC市場銷售量約為5210萬臺(tái)，年度同比下降2.2%。 整體PC市場正向好的方向恢復(fù)，但依然存在一系列不穩(wěn)定因素。
展望未來發(fā)展趨勢， IDC總結(jié)了2018年中國PC市場十大預(yù)測：
1. 游戲依然是消費(fèi)市場最主要增長興奮點(diǎn)之一
2018年，游戲筆記本預(yù)計(jì)銷售470萬臺(tái)。游戲臺(tái)式機(jī)將拉動(dòng)高端消費(fèi)PC市場持續(xù)增長。以《絕地求生》為代表的吃雞游戲風(fēng)靡，進(jìn)一步點(diǎn)燃消費(fèi)者對于游戲PC的需求，加之消費(fèi)PC用戶日趨年輕化， 使得游戲成為驅(qū)動(dòng)PC市場增長的重要因素。 這其中，超輕薄游戲筆記本與6000元以上的游戲臺(tái)式機(jī)將成為2018年的主要亮點(diǎn)。
2. 不同類別客戶對于屏幕大小需求差異化顯著
消費(fèi)筆記本持續(xù)向15寸產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，商用筆記本則聚焦14寸筆記本，21寸依然是一體機(jī)市場最重要的屏幕尺寸。2018年超輕薄筆記本將從以13寸為主，逐漸向14寸及15寸過渡。由于游戲筆記本原本90%以上集中在15寸產(chǎn)品，預(yù)計(jì)消費(fèi)筆記本市場會(huì)繼續(xù)向15寸市場傾斜。而商用筆記本則依然受到消費(fèi)習(xí)慣影響，聚焦于14寸產(chǎn)品。 一體機(jī)由于商用客戶比例逐步提升， 23寸以上的大屏幕比例將有所減少，反而會(huì)聚焦于21寸產(chǎn)品。
3. 超輕薄高性能筆記本成為2018年殺手锏，尤其大眾型高性能筆記本將成為市場新亮點(diǎn)
IDC認(rèn)為，亞太消費(fèi)者對于產(chǎn)品的輕薄訴求尤為明顯，2018年，隨著工藝的提升，筆記本將會(huì)更為輕薄。 在追求輕薄的同時(shí)，消費(fèi)者對于高性能的需求也日益提高。 超輕薄高性能筆記本將成為消費(fèi)者的一個(gè)更合理的選擇。
4. 零售PC市場電商占比有望在2018年第四季度突破50%，電商平臺(tái)競爭白熱化
2017年，中國零售PC市場約有43%的PC是通過電商銷售到達(dá)最終用戶手中， 整體電商市場年度同比增長約23%。 IDC認(rèn)為，由于傳統(tǒng)的IT賣場獲客面臨挑戰(zhàn)，消費(fèi)者選擇線下渠道進(jìn)行購買行為的動(dòng)力不足，2018年電商成長趨勢將會(huì)繼續(xù)保持。預(yù)計(jì)2018年第四季度電商銷量在整體零售占比將達(dá)到50%以上。 同時(shí)，天貓、蘇寧等電商平臺(tái)也會(huì)進(jìn)一步發(fā)力，挑戰(zhàn)京東在PC電商平臺(tái)的霸主地位。
5. 區(qū)域市場發(fā)展日益平衡，1-6級(jí)市場增速漸趨同步
隨著PC普及率的穩(wěn)定， 4-6級(jí)PC市場高速成長的階段正在成為過去。 1-6級(jí)市場將共同進(jìn)入增速穩(wěn)定階段，各個(gè)級(jí)別城市增速差異將不再明顯。 若分省份來看，中西部省份依舊成長相對更快。
6. Win10帶動(dòng)商用PC市場換機(jī)小高潮
雖然Windows 10 推出已經(jīng)3年， 但仍有可觀數(shù)量的客戶停留于老的PC平臺(tái)。隨著Intel Kaby Lake Platform 不支持Windows 7平臺(tái)， 微軟停止了Windows 7在華銷售以及服務(wù)支持，商用PC客戶在中國不得不面臨PC更新問題。而隨著中國政府宣布Windows10 政府版本的發(fā)行，政府和大型企業(yè)正迎來一次Windows 10的換機(jī)潮。
7. PC新定位：從產(chǎn)品、行業(yè)劃分到場景劃分
智能手機(jī)正成為中國乃至全球消費(fèi)者的第一智能終端， PC已經(jīng)難以成為一個(gè)多場景的通用終端。同時(shí)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)，社交、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、移動(dòng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)。終端類的產(chǎn)品已經(jīng)從上個(gè)世紀(jì)90年代的產(chǎn)品劃分，到本世紀(jì)初的行業(yè)劃分，轉(zhuǎn)變到今天的場景劃分為主。 客戶需要為某個(gè)場景專門定制的PC， 如教育電腦、游戲電腦、 設(shè)計(jì)師電腦、財(cái)務(wù)電腦、 網(wǎng)吧電腦等等。 同時(shí)，針對專門場景所配套的內(nèi)容、外設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)成為“場景PC”成功的關(guān)鍵因素。
8. 時(shí)尚PC商用化， 一體機(jī)、超輕薄筆記本商用比例提高
從2015年開始，變形本，超輕薄等產(chǎn)品推動(dòng)了PC時(shí)尚化。 2018年開始，更多的商用客戶也將融入時(shí)尚大潮。IDC認(rèn)為，隨著企業(yè)PC的購買決策權(quán)趨于個(gè)人化，新興的初創(chuàng)企業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型原生代企業(yè)的增多， 更多的企業(yè)將更青睞購買一體機(jī)、超輕薄筆記本等時(shí)尚型電腦。
9. 中小品牌增速放緩，2018年Top5廠商面臨激烈競爭
IDC認(rèn)為，隨著PC市場的成長性減退，中小品牌在市場中的壓力與日俱增。尤其是在商用市場， 中小品牌份額正在嚴(yán)重下滑。而在消費(fèi)市場中，消費(fèi)升級(jí)使得一批廠商轉(zhuǎn)型升級(jí)，在過去幾年有所建樹，但隨著前五名廠商在細(xì)分市場的策略逐步到位，2018年中小品牌增速將繼續(xù)放緩， 而Top5廠商也將面臨一場更加殘酷的競爭。
10. 2018年平均單價(jià)終止增長， 整體PC平均單價(jià)下滑0.4%
2017年中國PC市場平均單價(jià)提升明顯。 截止2017年三季度，中國PC市場平均單價(jià)同比增長21.6% ，創(chuàng)造過去5年增長之最。其主要受到三個(gè)因素影響：第一、配件價(jià)格上漲，帶動(dòng)PC廠商紛紛上漲價(jià)格；第二、超輕薄，游戲本等產(chǎn)品占比提升，帶動(dòng)產(chǎn)品平均單價(jià)上漲；第三、商用及消費(fèi)客戶對更優(yōu)性能產(chǎn)品的需求提升，帶動(dòng)高端價(jià)格產(chǎn)品市場上升。 IDC認(rèn)為，受智能手機(jī)銷量不如預(yù)期影響，上游正逐步減產(chǎn)智能手機(jī)，PC配件價(jià)格有望降低， 加之2018年廠商之間價(jià)格戰(zhàn)競爭將更加激烈。2018年平均單價(jià)上漲趨勢有望逐步緩解，整體PC平均單價(jià)將下滑0.4%。
